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今年夏天，凤凰古城掀起了一股旅拍新浪潮。

7月19日上午10时，“五号公民摄影”开门不久，北京来的向女士已经换上了苗服，正在化妆，店员申丽君则忙着接待进店咨询的游客。

向女士说，她昨天拍了一组照片，但对拍摄效果不满意，经人介绍，今天又来了“五号公民摄影”。向女士化好妆后，看着镜子里的自己，唇红齿白，搭配黑底绣花苗服、闪闪发光的银饰，笑意盈眸。她说：“没想到民族风也能这么时尚。”

快到11时，“五号公民摄影”的负责人向忠辉才赶到店里。他说，昨晚加班修片到凌晨三四点，早上来的游客不多，就抓紧时间多睡了一会儿。

“向忠辉拍民族风是出了名的。”吴雪梅是向忠辉20多年的老顾客，前几天，她和几个朋友专门从吉首过来找向忠辉拍照，今天是特意来选照片的。

向忠辉从事摄影行业多年，他个人偏好传统民族风，但现在来拍照的大多是十几岁到三十几岁的年轻人，他们更喜欢个性化和风格化的拍摄效果。所以，现在向忠辉也开始拍混搭风。虽然风格在改变，但他从来没有降低对质量的要求。他说，来的人再多，一天也只能接20单左右。

向忠辉有2个摄影师和2个化妆师，化妆需要半小时，拍摄需要一个小时左右，晚饭后开始进入拍摄高峰期。加上每天的最佳拍摄时间有限，他只能通过控制数量以保证质量。

忙不过来，是这个暑假凤凰古城旅拍店的一个常态。

“边城记忆”负责人龙安近说，今年5月以来，旅拍生意都特别好。他说，就算和游客约好时间，错峰拍摄，也“只能接一半，拒绝一半。”

说话的时候，龙安近店里的5个化妆位已经坐满，摄影师已经全部外出拍摄，还不时有游客进店咨询。

据相关统计，凤凰古城内服装出租和提供旅拍服务的店铺已经增加至100多家，每走几步就有一家。在企查查网站以“摄影”为关键字进行搜索，凤凰县有相关企业218家，今年新注册28家，7月注册成立9家。

原先不温不火的旅拍市场，为何迎来发展生机，成为今年夏天凤凰古城最热门的旅游产品？

凤凰县旅游行业商会旅拍分会秘书长田雅翔，以及龙安近等凤凰古城旅拍行业的从业人员，不约而同地将其归因为高铁开通，以及短视频平台和社交网络传播带来的影响。

“下午到，晚上拍照，明天早上坐车回去。”从长沙过来的游客谭玲说，看见朋友在凤凰古城拍的照片，不仅氛围感十足，而且很有特色，就立即定了来凤凰古城的高铁票。

张吉怀高铁开通后，凤凰古城与张家界之间的时间缩短至1小时，与长沙之间的距离缩短至2小时，而且南可达深圳、北可到北京，大大缩短了旅途时间，为凤凰古城的旅游带来了源源不断的“活水”。

交通的改善缩短心理上的距离，但真正吸引游客的还是神秘而浪漫的民族风情。

“到了凤凰才发现，原来民族元素还可以这么玩。”这次，谭玲还约上了闺蜜，两人选了苗族元素的黑色吊带上衣，配黑色纱裙，扎了一头小辫子，浓浓的民族意味中带着俏皮与可爱。

从传统苗服摄影，到游客偏爱的混搭风格，凤凰古城里旅拍的服装很多，除了苗服、汉服外，还有不少藏族、侗族、哈尼族的元素。龙安近说，去年还是流行汉服，今年又流行起了民族元素。

近年来，凤凰古城为了给游客营造一个良好的环境，大力推动景区改造，开展下水道清淤、石板路维修、管线规范入地、风貌整治等工作，而后又持续推进古城夜景亮化提质升级工程，为旅拍营造了一个良好的拍摄环境。

如今的古城，一湾碧水，两岸青山，浓浓民俗，不仅颜值提升，更是处处出片。

实际上，凤凰古城一直有人从事摄影行业，但是旅拍的“蹿红”速度之快，确实让不少商家都措手不及，导致整个行业呈现出小、散、多、乱的特征。

一方面，旅拍行业的门槛不高，没有准入门槛，只要有相机，一个人单枪匹马也能干，甚至有些刚刚拿起相机、只会用自动挡的“小白”也加入了旅拍行业，出片质量难以把握。此外，旅拍没有清晰的产品标准，很难在体验前区分产品的好坏。第三，市场的火爆，让不少商家纷纷涌入这一行业，有些为了抢客户，打起了价格战。

针对旅拍行业的痛点和难点，今年7月，凤凰县成立了旅游行业商会旅拍分会，力求充分发挥行业优势，努力实现凤凰县旅拍行业的服务自律、规范市场秩序、提升服务质量，推动凤凰旅拍行业健康、快速、可持续发展。在旅拍分会的努力下，从8月1日起，凤凰古城旅拍经营者须统一着装上岗。

凤凰著名摄影师、多次获得国际摄影大奖的杨胜华认为，凤凰旅拍行业当务之急是要加大对摄影师的培训，提高摄影技术，只有这样才能提高游客的满意度，才能形成良好的口碑，达到可持续发展的目的。

田雅翔对现在凤凰古城的旅拍有自己的看法，他说：“凤凰当下流行的‘旅拍’应该称为‘旅游目的地写真’。”他认为，旅拍应该是“旅行+拍照”，是边玩边拍，在凤凰古城提供的旅拍产品大多处于“只拍不旅”的状态，基本是摄影师说去哪儿就去哪儿，换个地方“外景”，并不涉及旅游相关业务，即使有也只是简单的包车、拍摄地点门票等。

不管称呼如何，其火热程度不容置疑。当下，应该紧跟时代潮流趋势，打造更加风格化、年轻化、特色化的旅拍产品，在旅拍中融入更加鲜明的民族文化，谱写凤凰乃至神秘湘西的旅拍新篇章。同时，进一步推动旅游向“边玩边拍”发展，扩展旅拍场景，丰富旅拍产品。

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【来源：团结报】

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